Аватар: Путь воды (2022)

Премьера фильма режиссера Джеймса Кэмерона «Аватар: Путь воды» состоялась 14 декабря 2022 года. Первый его фильм «Аватар» 2009 года вошел в историю как самый кассовый фильм всех времен, он принес более 2.8 миллиардов долларов прибыли. Вполне ожидаемо, что создатели второго фильма мечтают, что он будет не менее удачен, и принесет не меньше прибыли в мировом прокате, чем первый фильм.

На данный момент самым кассовым фильмом года является фильм Джозофа Косински «Топ Ган: Мэверик» с Томом Крузом в главной роли, он заработал в мировом прокате 1,48 миллиарда, заняв 11-е место за все время. Это означает, что «Аватар: Путь воды» должно посмотреть как можно больше людей по всему миру, которых привлекает идея посмотреть фильм именно в кинотеатрах, а не на различных стриминговых платформах или просто в домашней обстановке. Чтобы этого добиться должна была быть комплексная и масштабная маркетинговая стратегия по рекламе фильма. Однако, накануне премьеры фильма, который однозначно все равно станет историческим блокбастером Дисней, кинокомпания использует наименее популярный рекламный инструмент – сдержанность, и это при том, что Дисней - компания, которая всегда старается все делать с размахом. Например, для рекламы фильма «Черная пантера» ею были привлечены такие гиганты как McDonald's, Lexus, Adidas, Sprite Zero, Target, Procter & Gamble, Mastercard, Mac Cosmetics, NBA и Xbox. Да и первый фильм «Аватар» в 2009 году рекламировался с большим размахом. Тогда в рекламе принимали участие тот же McDonald's, а так же Mattel, Coca-Cola, LG и Panasonic. Мало того, за четыре месяца до премьеры был объявлен День Аватара и по всему миру в кинотеатрах IMAX были показаны 16-минутные ролики посвященные фильму.

Почему же сейчас все намного скромнее? Многие считают, что создатели фильма сделали ставку на саму историю и то, как она будет подана. «Аватар» - это оригинальная история, а не адаптация уже существующей, которые люди знают. Видимо создатели надеются, что зрителям будет интересно узнать историю персонажей и увидеть прекрасную Пандору, которую они покажут, применяя беспрецедентную 3D-графику.

В любом случае скоро мы узнаем, оправдался ли их расчет и станет ли фильм «Аватар: Путь воды» таким же коммерчески удачным проектом, как и его предшественник.